INTRODUÇÃO
Há mais de vinte e cinco anos a Monitor trabalha o tema de inovação junto a corporações e governos, nos mais diversos países e nas suas várias formas – tecnologia, produtos, serviços, canais, experiências do consumidor e muitas outras.
Nossos esforços de pesquisa nos últimos anos já abrangeram mais de 400 empresas, em mais de 10 países.
Recentemente a Monitor publicou um livro-marco para os interessados no tema de inovação – o 101 Innovation Breakthroughs. Este livro, lançado em 2007 nos Estados Unidos, é resultado de um esforço da Monitor para mapear histórias de inovações ao redor do mundo, ajudando no aprendizado de seus conceitos através de exemplos práticos e didáticos.
Esta publicação obteve grande sucesso e tem sido usada com diversas finalidades:
Iniciador e catalisador do processo de geração de idéias em workshops de inovação
Parte de programas novos ou existentes de desenvolvimento de lideranças
Base para estudos de caso e discussões em programas de treinamento em inovação
Gerador de uma linguagem comum para equipes e redes de inovação
Decidimos realizar a pesquisa “O Brasil Que Inova”, em parceria com a Exame, seguindo a linha de estudo definida pelo 101 Innovation Breakthroughs. Este levantamento faz parte de um conjunto de iniciativas da Monitor para mapear o cenário de inovação brasileiro e reflete a crescente importância do nosso país no cenário mundial.
Estão apresentadas aqui 25 inovações, escolhidas a partir da contribuição voluntária de 228 exemplos feita por 112 empresas. A seleção destes casos levou em consideração sua efetiva implantação, seu impacto nos consumidores e na rentabilidade das empresas, e sua originalidade.
Acreditamos que, ao divulgar os resultados do estudo, estaremos ajudando a comunidade de negócios brasileira a entender suas conquistas e estimulando novas realizações neste espaço.
VoltarMETODOLOGIA
Partindo da definição de inovação adotada pela Monitor, os projetos foram avaliados a partir de critérios que levam em conta o impacto de cada inovação nos concorrentes, no público-alvo e na rentabilidade. Chegou-se assim a uma lista de 25 inovações.
Em uma etapa final, um conselho formado por especialistas em inovação foi responsável por selecionar, dentre o grupo de 25 destaques, as 10 principais inovações brasileiras.
Definição de Inovação
Inovação no ambiente de negócios é “criar novo valor ou capturar valor de nova forma”, estando diretamente ligada ao crescimento da empresa. Inovação engloba, porém não se limita, a novos produtos, como ilustrado na figura abaixo:
Na maioria dos casos uma inovação é composta de uma combinação das 15 dimensões evidenciadas na figura acima, de forma alinhada e integrada. Na descrição detalhada dos resultados são apresentadas as dimensões de inovação usadas em cada projeto, como reportado pelas próprias empresas.
Critérios de Avaliação
Na análise de cada inovação foi considerado seu impacto em cada um dos elementos abaixo:
PROCESSO
No período de seis semanas 112 empresas submeteram 228 projetos de inovação (era possível a submissão de mais de um projeto por empresa).
A equipe da Monitor executou dois ciclos de seleção para chegar aos 25 projetos de destaque. Estes 25 projetos passaram por uma segunda seleção do conselho que elegeu as “Top 10”, alvo de matéria na Exame.
As etapas de seleção podem ser observadas abaixo:
Seleção das Top 10
Usamos um processo em quatro etapas para a seleção das 10 melhores inovações.
CONSELHO
Na fase final, os projetos foram avaliados por um conselho representando diferentes aspectos da comunidade de negócios brasileira, composto por:
- Alberto Rodriguez
Especialista em Educação, Banco Mundial - Armínio Fraga
CEO, Gávea Investimentos - Carlos Arruda
Professor, Fundação Dom Cabral - Cristiane Correa
Editora Executiva, Revista Exame - Eduardo Rath Fingerl
Diretor, BNDES - Flávio Grynszpan
Conselheiro da ANPEI (Associação Nacional de Pesquisa, Desenvolvimento e Engenharia das Empresas Inovadoras) e ex-CEO, Motorola - João Alberto de Negri
Diretor, IPEA - Marcus Regueira
Presidente, ABVCAP (Associação Brasileira de Private Equity & Venture Capital) - Ozires Silva
Professor, Centro de Diplomacia Empresarial e ex-Presidente, Embraer, Varig e Pele Nova - Paulo Antunes Veras
Diretor-Geral, Endeavour - Roberto G. da Fonseca
Diretor, FIESP - Roberto Lotufo
Diretor-executivo, Agência de Inovação Inova Unicamp - Rony Rodrigues
Diretor, BOX 1824 - Sílvio Meira
Professor, UFPE e Cientista-Chefe do CESAR
Os membros do conselho possuem participação ativa em diversas áreas, conforme distribuição abaixo*.
* Alguns membros atuam em mais de uma área.